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疫情过后,奢侈品销售的复苏超出了预期,预计今年将增长10%

黄金直播 (11) 9个月前

  波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)预计,到2020年底,中国时尚品类市场可能会同比下滑约24%至31%,而奢侈品市场将呈现约10%的正增长。6月11日,波士顿咨询公司董事总经理、全球合作伙伴杨莉在波士顿咨询在线媒体分享大会上介绍了新冠疫情情况。

  她说,新冠疫情对时尚和奢侈品销售的影响更大,从2020年1月到4月,销售额下降了约30%。同期中国的零售数据显示,除餐饮业外,时尚和奢侈品是受影响最大的商品类别。

  “目前电子商务的增长率已经恢复,但实体店的回收率低于预期。”与时尚行业相比,奢侈品销售复苏更快,甚至“超出预期”。在不同的消费群体中,相对二线城市、中富阶层和千禧一代的消费信心相对较强。

  对此,杨丽表示,中国消费者对全球奢侈品市场贡献很大,约35%的销售收入来自中国消费者。在过去,很多奢侈品消费发生在国外,但是在疫情之后,预计很多消费者的购买会回到国内。

  “这部分回报包括在其他类别之间的流动”,例如,一些收入较高的消费者将旅游支出投资于奢侈品消费。“所有这些因素加在一起,我们认为奢侈品在中国市场整体上可能会有10%左右的复苏速度。”

  波士顿咨询公司的调查数据显示,虽然中国时尚和奢侈品消费的整体复苏速度并不快,但与其他国家相比,中国消费者的信心更强。

  约43%的中国受访者表示将在未来6个月减少在时尚和奢侈品方面的支出,而美国、英国和意大利的这一数字主要在50%-60%之间。更多的人说他们会减少这方面的开支。

  最近,时尚和奢侈品的网上销售正在迅速升温。1 - 2月份同比下降,但从3月份开始回升,4月份出现正增长。

  与网络平台相比,线下实体店的恢复速度相对较慢。杨丽表示,这背后有三个主要原因。第一个是客流,第二个是转化率,第三个是乘客单价。

  客流*转化率*客户订单是衡量线下门店销售的重要指标。“最大的挑战仍然是客流,而线下客流恢复的迹象相对缓慢。”此外,周末的客流相对较弱,可能是出于对出行健康和安全问题的担忧。

  她还提到,杭州、成都和重庆等城市的客流比北京、上海和广州恢复得更快。

  注:文章来自网络。

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